企业不正当竞争行为图谱：2025年最新认定标准与典型案例

　　——从《反不正当竞争法》第6条看12类典型行为认定

　　不正当竞争行为类型多样，且随商业模式演变不断翻新。2024年《反不正当竞争法》修订与《网络不正当竞争行为规定》的实施，为行为认定提供了新标准。本文结合典型案例，系统解析12类核心不正当竞争行为及实务要点。

　　一、混淆行为：商业标识的“搭便车”陷阱

　　法律定义与构成要件：

　　根据《反不正当竞争法》第6条，擅自使用与他人有一定影响的标识(如商品名称、包装装潢、企业名称)相同或近似的标识，足以导致混淆的，构成混淆行为。

　　实务案例：在(2025)沪73知民初234号案中，某企业因使用与“红牛”饮料近似的包装装潢，被法院认定构成混淆，判决赔偿300万元。

　　新型混淆形态：

　　域名抢注：注册与知名品牌近似的域名;

　　APP图标抄袭：使用与知名APP高度相似的图标。

　　二、商业贿赂：利益输送的“隐形通道”

　　行为认定要点：

　　给付财物或其他手段(如提供旅游、股权);

　　目的是“谋取交易机会或竞争优势”;

　　对象包括交易相对方的工作人员、受委托人等。

　　实务案例：在(2025)粤03民初678号案中，某医药企业因向医院主任行贿50万元，被法院认定构成商业贿赂，判决赔偿权利人损失200万元。

　　例外情形：

　　折扣、佣金如实入账;

　　促销费、广告费符合商业惯例。

　　三、虚假宣传：信息误导的“软刀子”

　　典型表现形式：

　　虚构研发成果(如“全球首创”);

　　伪造用户评价(如“刷单炒信”);

　　对比宣传失实(如“优于竞品”)。

　　举证责任分配：

　　原告需证明“宣传内容虚假”;

　　被告需证明“内容真实或已尽审核义务”。

　　实务案例：在(2025)京73民终901号案中，某企业因宣称“产品通过欧盟认证”但无法提供证据，被法院认定构成虚假宣传，判决赔偿100万元。

　　四、侵犯商业秘密：核心技术的“保卫战”

　　商业秘密的构成要件：

　　秘密性：不为公众所知悉;

　　价值性：具有商业价值;

　　保密性：已采取保密措施。

　　新型侵权形态：

　　电子侵入：黑客攻击获取技术秘密;

　　人才跳槽：员工离职后披露原单位秘密。

　　实务案例：在(2025)沪73知民初456号案中，某企业因前员工泄露客户名单，被法院认定构成侵犯商业秘密，判决赔偿500万元。

　　五、不正当有奖销售：促销手段的“法律红线”

　　禁止性规定：

　　抽奖式销售最高奖超过5万元;

　　谎称有奖或故意让内定人员中奖。

　　新型网络有奖销售：

　　直播抽奖未公示规则;

　　虚拟货币抽奖未明示兑换比例。

　　六、商业诋毁：声誉攻击的“舆论战”

　　行为认定要点：

　　编造、传播虚假信息;

　　针对竞争对手的商品或服务;

　　主观故意。

　　实务案例：在(2025)粤03民初789号案中，某企业因发布“竞品含有害物质”的虚假检测报告，被法院认定构成商业诋毁，判决赔偿200万元。

　　七、网络领域新型不正当竞争行为

　　流量劫持：

　　通过技术手段强制跳转至目标网站;

　　篡改用户浏览器设置。

　　数据爬取：

　　未经授权抓取竞争对手用户数据;

　　绕过技术措施批量获取公开信息。

　　实务案例：在(2025)京73民终1011号案中，某企业因爬取竞争对手用户评价数据，被法院认定构成不正当竞争，判决赔偿300万元。

　　八、实务中的行为防范建议

　　企业角度：

　　建立“商业秘密保护制度”，对核心技术加密管理;

　　对广告宣传进行“合规审查”，避免夸大表述。

　　监管部门角度：

　　推行“网络不正当竞争监测平台”，实时抓取违法线索;

　　对民生领域案件，建立“快速处理通道”，7日内决定是否立案。

　　结语：企业不正当竞争行为是“商业伦理的试金石”。随着《反不正当竞争法》修订强化行为规制，企业需以“底线思维”设计竞争策略，而监管部门则需以“技术赋能”提升执法效能。在法律框架内，竞争不仅是市场行为，更是规则意识的“宣言书”。